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Casos de marketing y estrategia

Casos de marketing y estrategia

Autor: Cristina Segovia López , Manuel Sánchez Pérez (coord.) , María Belén Marín Carrillo , Juan Carlos Gázquez Abad , David Jiménez Castillo

Número de Páginas: 370

¿Cuál es la fórmula del éxito de las empresas en los mercados? ¿Qué permite que muchas empresas, desde un origen local, se puedan convertir en referentes en sus sectores de actividad? ¿Cómo afecta el entorno a las decisiones de marketing? En este libros e analiza la implementación de estrategias de marketing de doce casos reales de mercado español, de diversos tamaños y sectores. Barbadillo, Cajamar, Cruzcampo, easy Jet, El Pozo Alimentación, Grupo Ebro-Puleva, Holcim, Jamón de Trevélez, L’Oréal, Mango, Roca y Vodafone son estudiadas para aprender de sus experiencias y ayudar a comprender la interacción empresa-mercado. La claridad expositiva de la información empleada en cada caso, así como su elevado nivel de actualización hacen de este libro una herramienta imprescindible en el análisis práctico de la estrategia empresarial. Asimismo, contiene una selección de webs de marketing.

Estrategias y acciones de innovación en las empresas agrarias

Estrategias y acciones de innovación en las empresas agrarias

Autor: Manuel Sánchez Pérez

Número de Páginas: 287

Las empresas hortofrutícolas han experimentado una profunda transformación presidida por la innovación de sus procesos y productos. Este libro aborda el nivel de incoporación de las innovaciones tecnológicas y de mecanismos de gestión de la calidad y seguridad alimentaria por las empresas del sector hortofrutícola almeriense, relacionando el grado de adopción de las mismas con el comportamiento estratégico seguido por las distintas organizaciones.

Estrategias y modelos de negocio

Estrategias y modelos de negocio

Autor: Enrique Piñero Estrada

Número de Páginas: 198

Una guía para todas las personas interesadas en el mundo empresarial y el emprendimiento. El objetivo esencial de este libro es ayudar al emprendedor a alcanzar el éxito en su negocio. Intenta satisfacer una necesidad más latente que nunca en nuestros días, entre los emprendedores, hacer sostenible y competitiva la empresa fundada. Incluye 12 casos prácticos que se convieren en una suerte de brújula para orientar a los emprendedores.

Estructura, elaboración y desarrollo de proyectos de investigación de mercados

Estructura, elaboración y desarrollo de proyectos de investigación de mercados

Autor: Antonia Estrella Ramón , David Jiménez Castillo , Mª Ángeles Iniesta Bonillo

Número de Páginas: 64

Como materia de estudio, la Investigación de Mercados se estructura atendiendo a una serie de contenidos que se suelen clasificar en tres bloques temáticos. Un primer bloque en el que se integra un marco de referencia para profundizar y comprender el proceso de investigación de mercados. En este primer bloque, tras definir ampliamente el concepto de investigación de mercados y comentar su evolución, se identifica su papel en el ámbito de la toma de decisiones de marketing. Asimismo, se proporciona una visión de conjunto del proceso de investigación de mercados, que facilita la comprensión de todas sus etapas antes de profundizar en cada una de ellas en los bloques posteriores. El segundo bloque temático se centra en ofrecer una visión más detallada de cada uno de los elementos que integran el diseño de una investigación de mercados, introduciendo el diseño de investigación como uno de los principales ejes de la investigación de mercados. Otro objetivo de este bloque es profundizar en las etapas de investigación exploratoria e investigación concluyente, definiendo sus características, subtipos y los métodos o técnicas de investigación aplicables en cada caso. ...

La ficción en la pequeña pantalla

La ficción en la pequeña pantalla

Autor: Patricia Diego

Número de Páginas: 208

Cuando se cumplen cincuenta años de televisión en España, las series producidas en nuestro país viven su mejor momento: se han posicionado como «productos estrella» del prime time, han contribuido al desarrollo de la producción independiente y no pocas se han convertido en auténticos fenómenos sociales. De igual modo, las series han atraído el interés del mundo académico. En los últimos años se han publicado tanto síntesis históricas o estudios sobre recepción, como manuales de guión, producción y programación. Este libro pretende sintetizar una historia de la producción de contenidos de ficción en la televisión española (desde series dramáticas, comedias o seriales, hasta miniseries y tv-movies), es decir, una mirada al desarrollo de la industria (cadenas y productoras) y a la consolidación de unos estándares profesionales. (EDITOR).

Cultura y comunicación al servicio de un régimen

Cultura y comunicación al servicio de un régimen

Autor: Mercedes Montero

Número de Páginas: 289

Este libro expone el plan político y cultural ideado por Ángel Herrera Oria para institucionalizar y salvar el régimen de Franco después de la Segunda Guerra Mundial. Se trataba de hacer un Estado Confesional Católico, organizado a modo de democracia orgánica, contando con todas las fuerzas que podían ser útiles para España: las tradicionales pero también las corrientes ideológicas que provenían de la Institución Libre de Enseñanza y del pensamiento de Ortega y Gasset. Para realizar esta tarea intentó apoyarse en los hombres de la Asociación Católica Nacional de Propagandistas (ACN de P); y más concretamente en las publicaicones de la Editorial Católica: primero "Criterio" y, a partir de 1952, el diario Ya. Éste suscribió plenamente la política educativa del Ministerio de Educación Nacional, regido por Joaquín Ruiz-Giménez, probablemente uno de los propagandistas más identificados con el pensamiento herreriano. En concreto, el periódico desarrollo una campaña a favor de la Ley de Enseñanza Media, considerada por los colegios de religiosos como una normativa muy poco afortunada. Más tibio fue el apoyo del diario a la llamada apertura cultural intentada ...

Marketing para instituciones educativas

Marketing para instituciones educativas

Autor: Juan Manuel Manes

Número de Páginas: 112

Marketing para Instituciones educativos ofrece de una manera sencilla, didactica y completa los recursos eticos para captar y retener alumnos; concebir, planificar, desarrollar y comunicar ideas con eficacia; indagar y satisfacer las expectativas que la sociedad deposita en la institucion educativa; crecer y modificarse junto con el medio en que opera y brindar un servicio cada vez mejor y mas apto para las necesidades de los estudiantes y sus familias. A traves de una guia acerca de las tecnicas de promocion, publicidad, telemarketing, mailing, relaciones publicas, proyeccion de imagen, busqueda de benefactores, investigacion de mercados, armado de bases de datos y nociones de organizacion y capacitacion internas, este libro esta orientado a facilitar la tarea de directivos y personal docente y no docente, de escuelas y colegios privados y publicos de todos los niveles. Juan Manuel Manes es licenciado en Comercializacion (Universidad Argentina de la Empresa), Update in Marketing Certificate (University of California, Berkeley), Strategic Management Certificate (University of Pennsylvania, Wharton School), miembro de la Asociacion Argentina de Marketing y de la American Marketing...

Marketing Emocional

Marketing Emocional

Autor: Scott Robinette , Claire Brand , Vicki Lenz

Número de Páginas: 237

La fidelidad del cliente sigue siendo algo muy poco seguro en las empresas, a pesar de emplear grandes sumas de dinero en programas de fidelizacion ambiciosos, planes de gestion de relaciones, e iniciativas de marketing persona a persona. Con esta obra, usted aprendera sobre el poder de la atencion al cliente y como esta proporciona la union que faltaba entre la satisfaccion del cliente y la lealtad del cliente. Aprendera herramientas muy utiles que ayudan a las empresas a entregar el mensaje emocional adecuado, en el momento adecuado y a los clientes adecuados.

Crédito documentario

Crédito documentario

Autor: Cristina Peña Andrés , Amelia de Andrés Leal

Número de Páginas: 98

El crédito documentario es un medio de pago para operaciones de comercio internacional que funciona, a su vez, como mecanismo de financiación y como instrumento de garantía para facilitar las relaciones comerciales de las empresas con los mercados exteriores. Este libro resume los beneficios de este medio de pago para las empresas exportadoras, introduce a los conceptos profesionales utilizados en el comercio internacional y nos familiariza con los actores que intervienen en la gestión documental necesaria. En esta nueva edición, las autoras, expertas en el área de exportación, explican de manera sencilla y didáctica, en sólo cinco pasos y con la ayuda de un caso práctico el proceso para gestionar con éxito un crédito documentario.

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